亚太地区的营销与广告行业正经历一场前所未有的变革，这场变革的驱动力来自技术创新、消费者行为的转变以及市场竞争的日益激烈。作为一家专注于亚太地区的营销媒体公司，MARKETECH APAC敏锐地捕捉到这些变化，并致力于推动该地区营销技术的发展。
亚太广告市场的演进
亚太广告市场正以惊人的速度扩张，预计今年将增长8.5%，达到2890亿美元的规模。令人瞩目的是，尽管数字广告占据主导地位，传统媒体所有者（TMO）的广告销售额仍然保持增长势头，预计将增长0.8%至680亿美元。这并非意味着传统广告的复兴，而是反映了一种融合趋势，即传统媒体正在积极拥抱数字化，并利用其独特的优势，例如品牌信任度和覆盖特定受众的能力，在数字时代找到新的增长点。
数字广告方面，Connected TV (CTV) 广告的兴起就是一个重要的例子。Kargo公司在亚太地区推出三种新的CTV广告形式，正是抓住了这一趋势。CTV广告凭借其互动性和沉浸感，为品牌提供了更具吸引力的广告体验，尤其是在家庭娱乐场景下。同时，Programmatic DOOH（数字户外广告）技术在东南亚地区的需求也在不断增长。Less公司积极拓展该市场，表明程序化购买技术正在加速渗透到户外广告领域，使得广告投放更加精准和高效。这些新兴技术的应用，无疑正在重塑广告投放的格局。
行业交流与合作的深化
技术发展并非孤立存在，行业交流与合作同样至关重要。MARKETECH APAC计划在2025年举办“Advertising Technology Asia”系列会议，首站定于2025年9月9日在菲律宾马尼拉的香格里拉堡酒店举行，随后将在新加坡举办。这一系列会议旨在汇集亚太地区顶尖的品牌、创新代理商和领先的广告技术公司，共同探讨数字广告的未来。会议将提供一个宝贵的知识共享平台，促进行业内人士的交流与合作，激发创新思维。此外，MARKETECH APAC还计划在2025年5月推出一项旨在表彰亚太地区营销创新卓越成就的活动，进一步推动行业发展。
除了行业会议，企业之间的合作也在不断深化。GroupM与Criteo的合作，旨在加强亚太地区的全渠道商务媒体能力。Criteo也在积极调整自身定位，以引领广告技术领域的变革。这些合作表明，企业正在意识到单打独斗的局限性，积极寻求合作共赢的模式。这种合作不仅能够整合资源，提升效率，还能够促进技术的创新和应用。
技术变革与挑战
人工智能（AI）正在成为广告行业的重要驱动力。Yahoo公司推出了新的AI驱动套件，旨在优化广告效果。生成式AI的出现，更是为广告创意带来了无限可能，使得品牌能够更加快速地生成个性化的广告内容。同时，消息平台（如WhatsApp和LINE）的普及，正在推动对话式商务的发展，重新定义品牌与客户的互动方式。消费者可以通过这些平台直接与品牌进行沟通，获取产品信息，甚至完成购买，从而实现更加无缝的购物体验。
然而，技术进步也带来了新的挑战。数据分析和隐私框架的演变，对广告行业提出了更高的要求。品牌需要在保护用户隐私的前提下，充分利用数据进行广告投放，实现精准营销。广告欺诈也日益猖獗，给品牌带来了巨大的损失。为了应对这些挑战，广告欺诈预防平台TrafficGuard任命了Miguel Lopes为首席产品官，负责推动产品创新。确保品牌安全在程序化广告中至关重要，尤其是在节日购物季。此外，移动OEM广告也正在成为一种重要的品牌推广方式，但同时也需要关注其合规性和用户体验。
总而言之，亚太地区的营销和广告行业正处于一个充满机遇与挑战的时代。MARKETECH APAC作为行业发展的推动者，不仅关注宏观趋势，也关注具体的案例和洞察，通过其在X（原Twitter）和LinkedIn等社交媒体平台上的活跃表现，持续分享最新的营销和广告资讯，并与行业内的专业人士进行互动，致力于成为该地区营销技术发展的领导者。亚太地区的营销与广告行业，将在技术创新、合作共赢以及应对挑战的过程中，迎来更加繁荣的未来。
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