近年来，随着旅游消费需求的多元化升级，”旅居”逐渐成为文旅产业发展的新方向。作为中国旅游资源最丰富的省份之一，云南省敏锐把握这一趋势，近期推出《云南省文旅提质升级措施》，以打造”旅居云南”新品牌为核心，推动全省文旅产业从传统观光向深度体验转型。这一战略不仅关乎旅游业本身的发展，更是云南省实现经济转型升级的重要抓手。
以品牌建设重塑旅游形象
云南省创新提出”有一种叫云南的生活”这一品牌理念，彻底跳出了传统旅游宣传的框架。通过遴选100个旅居试点项目（包括特色民宿集群、民族村寨康养基地等），系统整合全省独特的自然生态与25个世居民族文化资源。例如，大理洱海畔的白族院落改造项目，将扎染技艺体验与苍山洱海景观相结合；西双版纳的雨林疗愈基地，则融合傣医药文化与热带生态资源。这种品牌化运作不仅提升了资源价值，更通过《旅居云南服务标准》的制定，确保了体验品质的一致性。
用业态创新激活消费潜力
在具体实施层面，云南省重点培育三大新型业态：
同时推出”云南文旅消费券”和”高铁+旅居”套票等让利政策，2024年暑期试点期间，相关业态消费额同比增长37%。
政策赋能打通发展瓶颈
为保障战略落地，云南省打出政策组合拳：
– 在全国率先试行”旅居签证”，对主要客源国游客实施144小时过境免签
– 联合金融机构推出”旅居贷”，支持中小型民宿升级改造
– 建立文旅与卫健部门协作机制，将18个温泉疗养基地纳入医保定点康复机构
特别值得注意的是，通过修订《职工疗养休假条例》，鼓励企事业单位将年度福利旅游转化为旅居消费，预计每年可释放50亿元规模的消费潜力。
从观光到旅居的转型，标志着云南省文旅产业进入了价值重构的新阶段。通过品牌化运营、体验式消费和政策创新的三维联动，不仅解决了传统旅游”留不住人”的痛点，更培育出”在地化生活体验”这一核心竞争力。随着2025年全面实施期的临近，这种以文化为魂、生态为基、科技为翼的发展模式，或将成为中国文旅产业升级的范本。而旅居经济带动的餐饮、农业、健康等关联产业协同发展，正在云岭大地绘就一幅全域发展的新图景。
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